先日、同僚から「Setlog」というアプリを教えてもらいました。仕組みはとてもシンプルで、1時間ごとに2秒だけ動画を撮り、それをつなげて一日の小さなVlogにするというもの。面白いのは、それを不特定多数に公開するのではなく、最大12人ほどの小さなグループで共有するところです。
今のSNSは、どうしても「見てもらう」「伸ばす」「知らない人に届かせる」という方向に寄りがちです。その点、Setlogはずっと小さくて個人的。今日あったことをほんの数秒だけ、実際に自分のことを気にかけてくれる人たちと共有する。この距離感は、かなり新鮮に感じました。
こういう小さな挑戦者を見ると応援したくなります。すべての新しいサービスが次のInstagramやTikTokを目指す必要はありません。ひとつ面白いアイデアがあって、「SNSって別に今の形だけじゃなくてもいいよね」と思わせてくれるだけでも価値があります。
もちろん、似たような物語は何度も見てきました。大企業に買収されて個性を失うサービスもあれば、資金や勢いが続かず消えていくものもある。ClubhouseやBeRealのように、明確な違いがあっても長く残れるとは限りません。
それでも、Setlogには残ってほしいなと思います。
A colleague told me about a new app called Setlog the other day, and the idea is wonderfully simple.
You record a two-second video every hour, and those little clips get stitched together into a kind of mini daily vlog. The catch is that it isn’t really for broadcasting to the world. You share it with a small, closed group of friends of up to 12 people.
Most social platforms now feel like they’re built around performance, reach and trying to get noticed by people you don’t know. Setlog sounds much smaller and more personal. Just a few seconds from your day, shared with people who actually care what you’ve been up to.
I’m always happy to see these little Davids take a swing at the Goliaths. Not every new platform needs to become the next Instagram or TikTok. Sometimes it’s enough to come up with one good idea and remind people that social media doesn’t have to work the way it currently does.
Of course, we’ve seen this story before.
Some promising platforms get bought by a much bigger company and slowly lose what made them interesting. Others just run out of money or momentum and fizzle out. Clubhouse, BeReal and plenty of others had something genuinely different, but that didn’t guarantee anything in the long run.
I hope Setlog sticks around.